Toxic Corp : une campagne décalée sur les dangers du tabac

Le tabac est la première cause de mortalité évitable en France (66 000 décès par an) et la première cause de cancer. Un fumeur sur deux mourra des conséquences du tabagisme. Afin de lutter contre le tabagisme, l'INPES et l’Alliance contre le tabac diffusent largement pour la première fois à la télévision et sur Internet la campagne à destination des jeunes :
« TOXIC CORP : le tabac tue un fumeur sur deux, l’industrie du tabac compte sur vous pour les remplacer ».

Partant du principe que l’industrie du Tabac est, comme toute entreprise, soumise à des règles commerciales (fidélisation des fumeurs, marketing …) et de l’importance de la consommation de tabac chez les jeunes (42 % des 15-24 ans), la campagne de communication a été élaborée sur un ton décalé et volontairement cynique, comme une fausse campagne de conquête d’une clientèle : les jeunes nouveaux fumeurs (pour remplacer ceux qui décèdent prématurément en raison de la nocivité du tabac).

Loin des régistres dramatiques et culpabilisants, TOXIC CORP, rompt avec les habitudes dans le domaine de la prévention, et propose une dialectique, basée sur la responsabilisation et la prise de conscience. Elle reprend donc sur un mode parodique les codes de communication des campagnes d’adhésion aux valeurs d’une entreprise, en l’occurrence TOXIC CORP et de son produit, la cigarette. Comme pour une entreprise réelle, une véritable identité de marque a été développée avec :
- un logo ;
- un site Internet, http://www.toxic-corp.fr. L’internaute visite l’entreprise virtuelle TOXIC-CORP, son usine de fabrication, le service marketing ou encore le bureau du PDG ; Tout un processus y est décrit, la vérité est montrée en évitant l’écueil de la moralisation.
- un film promotion de TOXIC CORP diffusé à la télévision du 20 août au 9 septembre et sur Internet à partir du 20 août. Il fait appel au sens critique, à l’instinct de défiance et à l’agilité des jeunes pour décoder le second degré.

Pour en savoir plus
http://www.inpes.sante.fr/

www.avenirsdefemmes.com - Août 2007